Pääkirjoitus – Tanotorven tie
Tanotorvi on ilmestynyt yli 50 vuotta. Lehteä on vetänyt matkan aikana moni päätoimittaja. Välillä lehti on ollut vahva, välillä heikko ja syyt ovat olleet pääosin taloudellisia. Paikallislehden teko vaatii pitkäjänteisyyttä ja vapaaehtoisuutta. Se ei ole rahasampo, vaan sitä tehdään kiintymyksestä alueeseen ja asukkaiden hyväksi.
Olen kustantanut ja julkaissut lähes 20 vuoden aikana useita eri ilmaisjakelulehtiä. Jotkut lehdistä ovat kuolleet; lopetettu kannattamattomina tai tarpeettomina ajan syödessä niiden kannatuspohjan, toiset on myyty tai luovutettu pois. Väitän tietäväni jotain mainostuloilla ilmestyvistä lehdistä sekä niiden lanseeraamisesta.
Aloitin lehtibisneksen paikallislehdistä, isäni ja isoisäni jalanjäljissä. Erilaisten erikoislehtiprojektien jälkeen yritykseni pääala on yhä paikallislehdet ja niiden kustantaminen. Tanotorven lisäksi yritykseni kustantaa Keski-Helsingissä jaettavaa Käpylä-lehteä ja Hermanni-Vallila-lehteä.
Eri yhdistys-, kulttuuri- ja urheilulehtien, niiden markkinoinnin ja taittopalvelujen jälkeen paikallislehtien kustantaminen tuntuu olevan lähinnä sydäntä. Ne ovat monin tavoin legendoja eläessään. Käpylä-lehti on ilmestynyt vuodesta 1951 ja Hermanni-Vallila-lehtikin 70-luvun alusta.
Tänä päivänä lehtien kustantaminen on rankkaa hommaa, sillä niiden kannattavuus vähenee ihmisten keskittyessä hakemaan informaatiota internetistä. Tanotorven uhka ei kuitenkaan ole internet, vaan pien- ja kivijalkayritysten katoaminen. Niin kauan kuin lukijoita kiinnostavat paikalliset asiat ja palvelut, pysyy tarve paikallislehdelle.
Pienten ostoskeskusten, kivijalkakauppojen ja palveluyritysten olemassaolo on edellytys Tanotorvelle, mutta Tanotorvi myös niille. Jos kaikki palvelut keskittyvät suuriin kauppakeskuksiin, katoaa lehden taloudellinen perusta. Kauppakeskuksen mainoslehtisellä ei ole tarvetta kertoa paikallisia uutisia tai puuttua asukkaita häiritseviin epäkohtiin. On asukkaiden intressissä, että asuinalue pysyisi dynaamisena ja oma paikallislehti on osa tätä dynamiikkaa.
Tanotorven tiellä on siis mutkia matkassa. Ilmoittajien vähenemisen myötä syntyy painetta sivujen vähentämiselle, sillä painosmäärän vähentäminen johtaisi vuorostaan ilmoittajien katoamiseen. Jotta tällaista kierrettä ei pääsisi syntymään, on lisättävä luettavuutta ja yhteistyötä eri osapuolien kanssa. Lehden on kyettävä vastaamaan sivumäärän tai ilmestymiskertojen pudotukseen viemällä osa informaatiosta internetiin. Jo pelkkä nykyuutisten vanhenemisvauhti pakottaa tähän, puhumattakaan ihmisten lukutottumusten muuttumisesta.
Tanotorvi tulee vastaamaan odotuksiin uusilla nettisivuilla, jotka avataan lähiaikoina. Nettiin laitetaan uusimmat uutiset, lehden ilmestymisaikataulun tai laajuuden kannalta sopimattomat tapahtumat ja kirjoitukset, mutta myös lehdessä olleita kolumneja ja juttuja. Myös asukkaiden mielipiteet ja kirjoitukset ovat tervetulleita. Perustehtävistään Tanotorvi ei luovu, vaan toimii jatkossakin koko lähiympäristön ja kaikkien ikäryhmien parhaaksi.
Nettisivujen illmestymistä odotellessa kannattaa tykätä Tanotorven facebook-sivusta www.facebook.com/Tanotorvi, käydä tutustumassa paikallisiin palveluihin www.kanneltieto.fi ja lukea lehteä netissä www.lehtiluukku.fi/lehdet/Tanotorvi.
Jauri Varvikko
päätoimittaja, kustantaja